Die Künstliche Intelligenz (KI) ist heutzutage die angesagteste Technologie und begleitet uns dadurch ständig im Alltag. Sie erfüllt eine unterstützende Aufgabe und wird gerne in Form von Sprachassistenten, Musikstreaming oder auch im Bereich des Smart Homes genutzt. Die Künstliche Intelligenz hat es sogar auf die große Kinoleinwand geschafft! Der absolute Filmklassiker “Matrix” thematisiert die Illusion der Realität, die durch eine KI erschaffen wurde. Hierbei wird ein “KI löscht die Menschheit aus”- Narrativ verwendet und als gefährliche Technologie dargestellt. Für viele ist die KI jedoch eine Faszination. Ihr wird eine positive Entwicklung und ein großes Potenzial zugesprochen. Doch genau so viele befürchten ein “Matrix-Szenario” und warnen vor allzu intelligenten Maschinen. In einer Studie wurde festgestellt, dass rund 40% in Deutschland eine skeptische Haltung gegenüber dieser Technologie besitzen.
Doch stellt die Künstliche Intelligenz wirklich eine Bedrohung dar? Oder sind das lediglich Vorurteile und unbegründete Ängste?
Und wie kann Ihr Werbeunternehmen von der Künstlichen Intelligenz profitieren.
Was ist KI?
KI ist die Abkürzung für “künstliche Intelligenz”. Sie ist ein Teilgebiet der Informatik und funktioniert, indem sie die benötigten Informationen aus großen Datenbanken erkennt und diese sortiert. Dadurch ist sie imstande die menschlichen kognitiven Fähigkeiten, wie beispielsweise Zahlenverständnis oder Spracherwerb, zu imitieren. Die Künstliche Intelligenz kann entweder programmiert oder durch maschinelles Lernen erzeugt werden. Maschinelles Lernen wird durch einen Algorithmus eingeleitet. Durch Wiederholungen erlernt die KI die Fähigkeit selbständig Aufgaben zu lösen.
Die Künstliche Intelligenz orientiert sich vor allem am Informationsgehalt der Daten und nutzt diese, um die gestellte Aufgabe zu lösen. Durch das große Datenvolumen sind KIs daher schnell lernfähig. Als Beispiel können Chatbots genannt werden. Diese verbessern mit jedem Gespräch ihre Leistungen kontinuierlich, weil die gesammelten Daten verbessert und ergänzt werden. Doch die Fähigkeiten der KIs sind begrenzt. Komplexe Fragen können meistens nicht beantwortet werden, da die Erfahrung fehlt und nicht genügend Daten zur Verfügung stehen. Hier knüpfen Menschen an und übernehmen den Chat.
In welchen Bereichen wird es aktuell genutzt? (Alltagsleben und im Unternehmen)
Wie schon bereits erwähnt, wird die KI unter anderem in Form von Sprachassistenten genutzt. Die bekanntesten sind Alexa von Amazon, Siri von Apple, Cortana von Microsoft und Bixby von Samsung. Diese Sprachassistenten können nicht nur Antworten auf Ihre Fragen geben, sondern auch Befehle ausführen. Mit Alexa können Befehle, wie beispielsweise “Licht an” oder “Musik aus“, ausgeführt werden. Im Smart Home können somit via Sprachsteuerung die Heizung aufgedreht, der Wasserkocher eingeschaltet oder die Rollläden hochgefahren werden. Aber auch während einer langen Autofahrt oder im Fitnessstudio möchten gerne neue Lieder entdeckt werden. Spotify, Tidal und weitere Musikanbieter nutzen schwache KIs, um Ihnen Lieder vorzuschlagen oder ganze Playlists zu erstellen. Hierfür sammelt die Künstliche Intelligenz Informationen über Ihren Musikgeschmack anhand von mehrmals gehörten Liedern und gespeicherten Interpreten.
Doch die Künstliche Intelligenz ist nicht nur im Alltag hilfreich, sondern auch für Werbeagenturen wie Pinien Art & Media von Nutzen. Social Media Plattformen erkennen durch Klicks, welche Gewohnheiten und Interessen Sie besitzen. Dementsprechend werden Ihnen von der KI gezielt Posts und Werbung vorgeschlagen, die Sie interessieren könnten. Somit wird Ihnen personalisierter Content vorgeschlagen und angezeigt. Neuerdings können Künstliche Intelligenzen mithilfe des maschinellen Lernens sogar ganze SEO-Texte für Unternehmen verfassen. Über diese Verwendungsmöglichkeit werden verschiedene Vorträge an Hochschulen aber auch an Marketingmessen, wie beispielsweise der DMEXCO, vorgetragen. Viele verschiedene Unternehmen bieten ihre Software auf dem Markt an, um von KI SEO-Texte generieren zu lassen. Doch kann man diese Programme ohne Bedenken nutzen? Welche Bedingungen müssen beachtet werden, damit der gewünschte SEO-Text verfasst wird?
KI generierte SEO-Texte: Was muss beachtet werden?
Die Künstliche Intelligenz erkennt durch das maschinelle Lernen SEO-Texte, die bereits über das gewünschte Thema vorhanden sind. Die Methode des Natural Language Processing (NLP) wird für die Generierung und für das Verständnis der natürlichen Sprache genutzt. Hierbei wird Computern ermöglicht, die Sprache des Menschen zu verstehen. Doch die letzte Methode ist nicht so ganz einfach. Die natürliche Sprache weist durch die Mehrdeutigkeit von Wörtern eine Komplexität auf, die von der KI oft nicht gänzlich verstanden wird. Um die NLP-Methode anwenden zu können, wird eine riesige Menge an Daten benötigt. Diese Daten werden dafür genutzt, um einen Text generieren zu lassen.
Wenn Sie von einer KI einen Text verfassen lassen, dann müssen Sie zunächst Keywords und Suchbegriffe eingeben, die gut auffindbar sind und einen Informationsgehalt für die KI anbieten. Weiterhin sollten Sie darauf achten, dass die KI die Richtlinien der Suchmaschinen berücksichtigt (näheres dazu unter Punkt 5).
Kann man denn nun diese Texte ohne Bedenken nutzen? Die Antwort lautet: Nein. Es ist ratsam eine*n menschliche*n Redakteur*in den generierten Text redigieren zu lassen. KI-generierte Texte können nicht gut lesbar sein oder grammatische Fehler aufweisen. Es kann bei solchen Texten häufig dazukommen, dass die Kreativität fehlt oder dass auf die Interessen der Nutzer*innen nicht eingegangen wird. Zusätzlich ist die Nutzung von KIs mit hohen Kosten verbunden. Doch es ist nicht zu verneinen, dass Schreiben zeitaufwendig ist. Hier können Sie Zeit sparen, wenn Sie eine*n Autor*in zum Korrekturlesen haben.
Vor- und Nachteile der KI generierten Texte
Wir haben für Sie kurz und knapp die Vor- und Nachteile der KI-SEO-Texte zusammengefasst. Sie können für sich entscheiden, inwiefern die Nutzung sinnvoll für Ihr Unternehmen wäre.
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| gut für die Ideenfindung | teils nicht gut lesbar |
| zeitsparend | spezifische und komplexe Inhalte können nicht wiedergegeben werden |
| fortschrittliche Technologie | kostspielig |
| Möglichkeit von Plagiaten |
Sind KI generierte Texte für Google Spam?
Sie sollten beachten, dass Google die Texte, die von einer KI erstellt worden sind, als Spam einstuft. Das liegt daran, dass automatisch generierte Texte gegen die Google Webmaster-Richtlinien verstoßen. Daher empfehlen wir Ihnen die Richtlinien der Suchmaschinen zu berücksichtigen. Obwohl die Künstliche Intelligenz sich mit den Jahren stetig bessert, kann Google zwischen qualitativ hochwertigen und minderwertigen Inhalten unterscheiden. Zu der Frage, ob der Google-Algorithmus genau erkenne, welche Texte von einer KI generiert seien und welche nicht, gab der Google Search Advocate John Mueller keine Antwort. Falls Google solche Inhalte entdeckt, dann kann dies zu einer Deindexierung führen. Zusätzlich besteht die Gefahr des Plagiats, da die KI sich bereits vorhandenen Texten bedient. Daher sollten Sie und Ihre Kund*innen vor der Nutzung der KI-generierten Inhalten darüber informiert sein, welche Risiken bestehen.
Fazit
Diese Technologie schreitet stetig voran und bietet daher immer neue Nutzungsmöglichkeiten an. Daher sollten Sie überlegen, inwiefern die Verwendung von Künstlichen Intelligenzen für Ihr Unternehmen sinnvoll wäre. In diesem Blogbeitrag haben wir erläutert, wie KI-generierte Inhalte genutzt werden können und welche Vor- und Nachteile bestehen. KI-generierte Inhalte versprechen ein großes Potenzial, welches jedoch bedacht genutzt und verwendet werden sollte. Es werden weiterhin Menschen benötigt, die Experten in den jeweiligen Gebieten sind und sich bestens auskennen. Denn KI-generierte Inhalte sollten kontrolliert und überprüft werden.
Wir hoffen, dass Ihnen der Beitrag gefallen hat!
Falls Sie noch eine Frage oder eine Meinung zu diesem Artikel besitzen, dann schreiben Sie uns doch gerne etwas in die Kommentare!
